2025년 블로그 콘텐츠 품질 기준 – 구글이 실제로 평가하는 5가지 핵심 요소
블로그를 운영하다 보면 누구나 한 번쯤은 “왜 검색에 안 뜨지?”, “애드센스 승인은 왜 안 되지?”라는 고민을 하게 됩니다.
하지만 문제의 핵심은 단순히 글 개수나 방문자 수가 아니라, 구글이 요구하는 콘텐츠 ‘품질 기준’을 충족했는가에 있습니다.
2025년 현재, 구글은 더 정교하게 콘텐츠를 평가하고 있으며
예전처럼 키워드만 채워 넣은 글로는 절대 인정받지 못합니다.
오늘은 구글이 실제로 블로그를 평가할 때 가장 중요하게 보는 기준 5가지를 정리해 봅니다.
1. E-E-A-T: 경험·전문성·권위성·신뢰성
구글이 공식 문서에서 강조하는 첫 번째 기준입니다.
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경험(Experience): 직접 해본 내용인지
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전문성(Expertise): 주제에 대해 충분한 지식이 있는지
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권위성(Authoritativeness): 다른 곳에서 인용·추천되는 블로그인지
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신뢰성(Trustworthiness): 정보가 정확하고 검증 가능한지
예를 들어 “ETF 계좌 개설 방법”이라면
실제로 본인이 직접 개설해 본 경험, 과정 캡처, 정확한 절차를 담은 글이 훨씬 높은 평가를 받습니다.
단순히 다른 블로그에서 긁어온 글은 ‘가치 없음’으로 분류됩니다.
→ 핵심: “내가 직접 경험한 내용을 기반으로 쓰는가?”
이 한 가지가 E-E-A-T의 절반을 채웁니다.
2. 검색 의도 충족도 – 글이 ‘답을 주는가’
검색 엔진은 사용자가 찾는 ‘정확한 답’을 주는 글을 선호합니다.
예:
사용자가 “미국 ETF 계좌 개설 방법”을 검색했다면
구글은 이 질문을 해결해주는 글을 상위에 올립니다.
즉 글의 목적은 다음과 같아야 합니다.
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질문 → 문제 → 해결 순서가 명확한가
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정보량이 충분한가
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중간에 쓸데없는 말로 글을 길게 늘리지 않았는가
특히 정보성 글은 문제 해결 중심이기 때문에
애드센스 승인용 글로도 가장 효과가 좋습니다.
3. 페이지 구조와 가독성 – 잘 읽히는 글이 높은 평가를 받는다
구글은 ‘잘 읽히는 글’을 선호합니다.
이는 단순히 글자수를 늘리는 것이 아니라, 읽기 쉬운 구조를 만드는 것을 뜻합니다.
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H1, H2, H3 등 제목 구조가 정리된 글
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문단이 짧고 요점이 잘 보이는 구성
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목록형·표형 콘텐츠 활용
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핵심 문장은 강조 처리
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모바일에서도 읽기 편한 레이아웃
특히 모바일 사용자 비중이 80%에 가까운 시대에서는
모바일 가독성을 따르는 것만으로도 품질 점수가 올라갑니다.
4. 중복 콘텐츠·자동 생성 콘텐츠 리스크 점검
2024~2025년 사이 구글이 가장 강하게 본 기준입니다.
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AI로 자동 생성된 글
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기존 글을 베껴서 문장만 돌려쓴 글
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구조가 비슷한 글이 반복되는 블로그
이런 글은 전부 낮은 품질로 인식됩니다.
특히 애드센스 승인 심사에서는
중복 콘텐츠·자동 생성 콘텐츠가 발견되면 거의 100% 거절됩니다.
만약 비슷한 구조의 글을 쓰더라도
다음 2개는 반드시 달라야 합니다.
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경험
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정보를 전달하는 방식
즉 내용의 ‘핵심 가치’를 직접 만들어야 한다는 의미입니다.
5. 신뢰 신호(Trust Signals) – 사이트 전체의 신뢰도 평가
단순한 글 1개의 품질이 아니라, 블로그 전체의 신뢰도가 점수에 반영됩니다.
대표적인 신뢰 신호는 다음과 같습니다.
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외부 링크(신뢰 기관·공식 자료 출처 사용)
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정기적인 업데이트
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불필요한 광고·팝업 최소화
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개인정보 처리방침, 소개 페이지, 카테고리 정리
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전문적인 프로필 또는 운영 목적 소개
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글과 글 사이 내부 링크 연결 구조
특히 애드센스 승인 단계에서는
사이트의 신뢰도를 보여주는 ‘소개 페이지 + 정책 페이지’가 정말 중요합니다.
정리하며 – 구글이 좋아하는 블로그는 결국 ‘사람이 좋아하는 블로그’다
구글의 기준은 복잡해 보이지만
결국 하나의 원칙으로 귀결됩니다.
“누군가에게 실제로 도움이 되는 글인가?”
검색 의도에 답하고,
경험이 담겨 있고,
정확한 정보를 전달한다면
그 콘텐츠는 시간과 관계없이 꾸준히 높은 평가를 받습니다.
결국 애드센스 승인도, 검색 상위도 모두
**“정보성 글의 축적”**이 만들어줍니다.
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